Обратимся к словарю. Вдохновение — особое состояние человека, которое характеризуется высокой производительностью, огромным подъёмом и концентрацией сил человека.

Давайте будем честными. Никто не сможет работать 40 часов в неделю на эмоциональном подъеме да еще с максимальной концентрацией. 

Мое мнение такое: для рутинной работы копирайтеру не требуется никакое вдохновение. Чтобы писать цепочки прогревов, сценарии рилсов и сторис, тексты для сайтов, ботов и лендингов — требуются знания о том, как правильно писать коммерчески направленный текст и полная информация по продукту. 

То же самое относится к кейсам и экспертным материалам. Там нет места высоким порывам души, и то и другое должно в первую очередь работать на продажи, на имидж эксперта. В таком виде контента главное — это фактчекинг и подходящее для аудитории изложение идей эксперта.

Что реально важно для копирайтера — насмотренность. Иногда бездумный на первый взгляд скроллинг может принести в своих сетях удивительный улов. И тут главное не надеяться на память.

Сразу фиксируйте все свои находки. Увидели интересную мысль или прикольный речевой оборот — запишите или сделайте скриншот. Ехали в метро, подслушали у соседок по вагону интересный пример из жизни — надиктуйте его в диктофон.

Еще есть такой секретик: если вы описываете какую-то ситуацию, зафиксируйте сразу свое отношение к ней. Когда будете слушать запись, проверьте, изменилось оно или нет. Если изменилось, то вот у вас уже есть заготовка отличного поста для эксперта. Ситуация с одной стороны, она же с другой стороны, объяснение, почему так вышло, и CTA.

Я знаю один вид контента, для которого реально требуется вдохновение. Это контент для блогеров, цель которого — вируситься и набирать охваты. Идеи для такого контента можно искать в самых разных местах. Поделюсь своими источниками:

Мотивационные книги и видео американских бизнес-тренеров. Идеально, если вы можете их читать и слушать без перевода. Звучит банально, но у них есть масса идей, которые вполне можно воплощать в жизнь.

Выставки, музеи, концерты, инсталляции и перформансы. Особенно выделить популярные, чтобы сразу понимать, что нынче в тренде и в потоке.

Скука. Выключите телевизор, уберите смартфон и поскучайте. Можно мыть посуду или пол, но нельзя разговаривать с кем-либо. Вы удивитесь, как много идей будет генерировать в таком состоянии мозг, который привык к активности.

Вот еще одно упражнение от психолога, как раз для поиска вдохновения. Возьмите цветные карандаши, рисуйте окружности и раскрашивайте их. Не старайтесь сделать красиво, или содержательно, или как-то еще. Просто рисуйте и раскрашивайте окружности. Этот процесс активирует те участки головного мозга, которые отвечают за воображение.

Ну и напоследок самое простое. Обдумайте со всех сторон свой будущий шедевр, ложитесь спать и хорошенько выспитесь. Отдохнув, вы почти со стопроцентной вероятностью сгенерируете простую, красивую и эффективную идею текста.